В данном труде рассказывается о теории и практике рекламы, о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя, об удачной и неудачной рекламе и причинах этого, а также о многом другом, составляющих суть рекламы. Подробно рассматриваются следующие вопросы: основные принципы рекламной деятельности; планирование рекламной компании; "подводные камни" в рекламной деятельности; основные принципы рекламирования; торговая марка и товарный знак; рекламные "фишки"; реклама и психотехнологии; виды рекламы; средства подачи рекламы; практические теоремы рекламного бизнеса.