Вопросы итогового экзамена
1. Говоря о взаимосвязи тактики и стратегии, можно сказать, что:
а) диктовать тактику должна стратегия;
б) тактика должна диктовать стратегию;
в) тактика является производной стратегии.
2. Принцип «наступательной» маркетинговой войны заключается в том, чтобы:
а) постоянно атаковать себя новыми, свежими идеями;
б) выйти на занятую территорию с элементом сюрприза;
в) найти противоположное свойство и «сыграть» на нем против лидера.
3. «Новое интересно всем. Лучшее – единицам». Эти слова принадлежат:
а) Сенеке;
б) Петрарке;
в) Джеку Трауту.
Для дифференцирования при помощи высокой цены действуют три основных правила. Эти правила перечислены
ниже. Укажите, какое из них сформулировано неверно:
а) высокую цену можно не объяснять;
б) высококачественные товары должны стоить дороже;
в) дорогие продукты должны гарантировать престижность.
5. Когда компания «Dell» попыталась выйти на рынок телевизоров и музыкальных плееров, то потерпела фиаско главным образом потому, что:
а) в сознании людей есть место, где написано: ««Dell» – это программное обеспечение для офиса»;
б) в сознании людей она ассоциируется исключительно с компанией, которая занимается прямыми продажами компьютеров;
в) эти рыночные ниши уже давно заняты.
Рекомендации со стороны звезд спорта:
а) являются в наше время на 100% действенными способами рекламы;
б) ни в коем случае нельзя использовать в рекламе;
в) имеют обратную сторону медали.
7. Проблема линейного расширения заключается в том, что:
а) под популярной торговой маркой компания выпускает новый продукт, который часто имеет более низкое качество;
б) с его «помощью» компания разрушает свое отличие от конкурентов;
в) оно не позволяет компании заниматься дифференцированием.
8. Если ваша компания является №2 в некой рыночной категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн
вам более всего подойдет война:
а) фланговая;
б) наступательная;
в) оборонительная.
9. Волшебный ингредиент под названием «Trinitron» активно использовала в свое время компания:
а) «Samsung»;
б) «Apple»;
в) «Sony».
10. По мнению Ицхака Адизеса, измерить удовлетворение покупателей разумнее всего с помощью:
а) повторных продаж;
б) АВС-анализа;
в) блиц-анкетирования.
1. Говоря о взаимосвязи тактики и стратегии, можно сказать, что:
а) диктовать тактику должна стратегия;
б) тактика должна диктовать стратегию;
в) тактика является производной стратегии.
2. Принцип «наступательной» маркетинговой войны заключается в том, чтобы:
а) постоянно атаковать себя новыми, свежими идеями;
б) выйти на занятую территорию с элементом сюрприза;
в) найти противоположное свойство и «сыграть» на нем против лидера.
3. «Новое интересно всем. Лучшее – единицам». Эти слова принадлежат:
а) Сенеке;
б) Петрарке;
в) Джеку Трауту.
Для дифференцирования при помощи высокой цены действуют три основных правила. Эти правила перечислены
ниже. Укажите, какое из них сформулировано неверно:
а) высокую цену можно не объяснять;
б) высококачественные товары должны стоить дороже;
в) дорогие продукты должны гарантировать престижность.
5. Когда компания «Dell» попыталась выйти на рынок телевизоров и музыкальных плееров, то потерпела фиаско главным образом потому, что:
а) в сознании людей есть место, где написано: ««Dell» – это программное обеспечение для офиса»;
б) в сознании людей она ассоциируется исключительно с компанией, которая занимается прямыми продажами компьютеров;
в) эти рыночные ниши уже давно заняты.
Рекомендации со стороны звезд спорта:
а) являются в наше время на 100% действенными способами рекламы;
б) ни в коем случае нельзя использовать в рекламе;
в) имеют обратную сторону медали.
7. Проблема линейного расширения заключается в том, что:
а) под популярной торговой маркой компания выпускает новый продукт, который часто имеет более низкое качество;
б) с его «помощью» компания разрушает свое отличие от конкурентов;
в) оно не позволяет компании заниматься дифференцированием.
8. Если ваша компания является №2 в некой рыночной категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн
вам более всего подойдет война:
а) фланговая;
б) наступательная;
в) оборонительная.
9. Волшебный ингредиент под названием «Trinitron» активно использовала в свое время компания:
а) «Samsung»;
б) «Apple»;
в) «Sony».
10. По мнению Ицхака Адизеса, измерить удовлетворение покупателей разумнее всего с помощью:
а) повторных продаж;
б) АВС-анализа;
в) блиц-анкетирования.
