В условиях современной торговли приемы мерчандайзинга заменили традиционного продавца. Чтобы быть конкурентоспособными, российским розничным торговцам необходимо быстро преодолеть нехватку информации и отсутствие навыков в области мерчандайзинга, поскольку другие резервы уже исчерпаны и приходится использовать все более тонкие технологии взаимодействии с потребителем. Этим и обусловлена актуальность данного издания. Алан Веллхофф и Жан-Эмиль Масгон раскрывают читателю секреты мерчандайзинга, который, при условии правильного его использовании, приносит выгоду производителю, ритейлору и потребителю.Издание будет полезно профессионалам в области розничной торговли, маркетологам, а также студентам, обучающимся по специальностям «маркетинг», "менеджмент» и «реклама».