Диплом на тему «Организация рекламной деятельности (предприятия) фирмы» по спец. менеджмент
Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность предприятия 6
1.1 История рекламной деятельности 6
1.2 Основы рекламной деятельности 7
1.3 Планирование рекламной компании 15
1.3.1 Выбор стратегии маркетинга 15
1.3.2 Рекламная политика 16
1.3.3 Рекламная компания 20
Глава 2. Организация рекламной деятельности 25
2.1 Функции рекламодателя 26
2.2 Функции рекламного агентства 27
2.3 Функции целенаправленной рекламы 29
2.4 Фирменный стиль 31
2.4.1 Рекламный слоган 33
2.4.2 Товарный знак 35
2.4.3 Маркировка продукции, изготавливаемой по лицензии 40
2.4.4 Использование товарных знаков в рекламе 42
Глава 3. Организация рекламной деятельности на фирме «Дионис» 50
3.1 Характеристика деятельности фирмы 50
3.2 Анализ рекламной деятельности фирмы «Дионис» 51
3.3 Совершение организации рекламной деятельности 52
3.3.1 Организация взаимоотношений с рекламными агентствами 52
3.3.2 Формирование рекламного бюджета 55
Заключение 60
Литература 62
Приложение 64