Бренд-менеджмент (тест с ответами Синергия) Оценка 97 баллов из 100. Отлично
1. Профессия бренд-менеджера появилась …
в начале XX в.
в 1930-е гг.
в 1950-е гг.
2. Бренд, представляющий собой название компании, называется …
семейным брендом
корпоративным брендом
совместным брендом
брендом эконом-класса
3. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
представленность брендов
долю рынка той или иной марки
емкость рынка
представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка
4. Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …
5. Стор-чек (store-check) – это …
проверка выкладки товаров
изучение ассортиментного перечня магазинов
мониторинг цен
перепись ассортимента и цен в торговых точках
6. Концепция марки – это …
позиционирующая идея
критерий выбора марки
критерий выбора упаковки (этикетки)
позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)
7. Частная марка – это бренд … торговца
8. Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным
копирование чужой марки
покупка готовой марки
привлечение специализированных агентств
9. Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …
планирование проекта
анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
целеполагание
формулирование сущности бренда
10. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
11. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
12. Успех марки потребительских товаров зависит …
от качества товара и его стабильности
от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
от упаковки и цены
от дистрибуции и рекламы
от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы
13. Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …
определение уровня представленнности на рынке
определение позиции на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
определение уровня конкурентоспособности
14. Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …
придумать новый вариант
использовать наиболее удачный старый вариант
провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных
15. Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …
продукт
люди
товародвижение
цена
16. Основная цель брендинга – в том, чтобы …
осведомить аудиторию о новом бренде
мотивировать его конкурентные преимущества бренда
охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию
повысить лояльность потенциальных покупателей
17. Расширенная доступность марки формируется благодаря …
продукту
известности марки за счет «проталкивания»
расширенной известности марки
расширенному имиджу марки
18. Покупка марки (потребительского товара) …
зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)
не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)
зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)
19. Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …
первичными
вторичными
третичными
20. Та часть марки, которую можно произнести, – …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
21. Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …
определение уровня конкурентоспособности
определение позиции на рынке
определение уровня представленнности на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
22. В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …
бренд премиум-класса
бренд эконом-класса
семейный бренд
совместный бренд
1. Профессия бренд-менеджера появилась …
в начале XX в.
в 1930-е гг.
в 1950-е гг.
2. Бренд, представляющий собой название компании, называется …
семейным брендом
корпоративным брендом
совместным брендом
брендом эконом-класса
3. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
представленность брендов
долю рынка той или иной марки
емкость рынка
представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка
4. Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …
5. Стор-чек (store-check) – это …
проверка выкладки товаров
изучение ассортиментного перечня магазинов
мониторинг цен
перепись ассортимента и цен в торговых точках
6. Концепция марки – это …
позиционирующая идея
критерий выбора марки
критерий выбора упаковки (этикетки)
позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)
7. Частная марка – это бренд … торговца
8. Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным
копирование чужой марки
покупка готовой марки
привлечение специализированных агентств
9. Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …
планирование проекта
анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
целеполагание
формулирование сущности бренда
10. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
11. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
12. Успех марки потребительских товаров зависит …
от качества товара и его стабильности
от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
от упаковки и цены
от дистрибуции и рекламы
от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы
13. Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …
определение уровня представленнности на рынке
определение позиции на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
определение уровня конкурентоспособности
14. Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …
придумать новый вариант
использовать наиболее удачный старый вариант
провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных
15. Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …
продукт
люди
товародвижение
цена
16. Основная цель брендинга – в том, чтобы …
осведомить аудиторию о новом бренде
мотивировать его конкурентные преимущества бренда
охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию
повысить лояльность потенциальных покупателей
17. Расширенная доступность марки формируется благодаря …
продукту
известности марки за счет «проталкивания»
расширенной известности марки
расширенному имиджу марки
18. Покупка марки (потребительского товара) …
зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)
не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)
зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)
19. Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …
первичными
вторичными
третичными
20. Та часть марки, которую можно произнести, – …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
21. Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …
определение уровня конкурентоспособности
определение позиции на рынке
определение уровня представленнности на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
22. В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …
бренд премиум-класса
бренд эконом-класса
семейный бренд
совместный бренд
